La iniciativa promocional obtuvo la máxima distinción mundial en esta categoría: el Golden Egg Award 2019.
“¡Ganamos! La campaña de huevo de Fenavi es reconocida con el Golden Egg Award por la International Egg Commission. El reconocimiento es por ser la mejor campaña de consumo de huevo del mundo, categoría de Marketing, con el concepto: Rómpela todos los días, con el poder del huevo”.
Así compartió esta buena noticia con Industria Avícola el presidente ejecutivo de la Federación Nacional de Avicultores de Colombia (Fenavi), Gonzalo Moreno. El reconocimiento se dio en el marco de la reunión anual de la IEC (International Egg Commission), celebrada recientemente en Copenhague, Dinamarca.
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“Este es un reconocimiento a los avicultores de Colombia, quienes trabajan día a día por llevar este súper alimento a los colombianos. También a la creatividad y al talento de nuestro Programa Huevo y su trabajo con las agencias creativas, así como a la administración de los recursos del Fondo Nacional Avícola (Fonav)”, añadió Moreno.
Hace 10 años, el consumo per cápita de huevo en Colombia era de 198 unidades y en el 2018 alcanzó el récord de 303 huevos. Para el planteamiento estratégico de la campaña, el Programa Huevo de Fenavi llevó a cabo tres fases: la primera realizó una interpretación de los estudios de mercado realizados; luego se dio una fase exploratoria con el consumidor y, por último, una entrevista con expertos.
“Al respecto, diversos estudios demuestran que las personas conocen que el huevo es un alimento saludable, pero en realidad no saben el porqué. Es así como, a través de esta campaña, la intención es compartir con los colombianos los beneficios de este alimento, pero a otro nivel, es decir, que no solo se enteren de las bondades, sino que comprendan por qué al consumir huevo obtienen grandes beneficios esenciales para su salud y su bienestar”, enfatizó Moreno.
Buena parte de las piezas de esta estrategia y otras particularidades de la campaña pueden encontrarse en www.huevos.com.co. El dirigente gremial aprovechó la ocasión para anunciar que durante la celebración del Día Mundial del Huevo, el próximo 11 de octubre, Fenavi espera romper un récord mundial al realizar los huevos revueltos más grandes del mundo, “logrando así un nuevo World Guiness Record para Colombia”.
El premio Golden Egg se presenta anualmente en el marco de la reunión de la IEC para la mejor campaña de marketing y promoción del mundo. En esta ocasión, se presentaron campañas exitosas de Dinamarca, Canadá, Brasil y Colombia.