A mediano plazo, la meta de los avicultores en este país andino es lograr niveles anuales de ingesta promedio de 48 kilos de pollo y 365 huevos.
En el marco del 17 Encuentro Avícola del Pacífico, celebrado el 20 y 21 de junio en la ciudad colombiana de Cali (occidente), la Federación Nacional de Avicultores de Colombia (Fenavi) presentó formalmente a este sector y al público general sus nuevas campañas pro consumo de alimentos de origen aviar.
“Lanzamos estas dos campañas con la finalidad de aumentar el consumo per cápita anual de pollo y huevo en el país. La intención es llegar a todos los sectores de la población mediante nuevos contenidos y medios, fortaleciendo la presencia en redes sociales”, explicó Gonzalo Moreno, presidente ejecutivo de Fenavi.
‘Mi Amigo el Pollo’
A propósito de redes sociales, una de estas campañas tiene por nombre “Mi Amigo el Pollo” (#MiAmigoElPollo). “Esta iniciativa busca fomentar el consumo de pollo en las familias colombianas y resaltar sus bondades y beneficios de incluirlo en la alimentación. Actualmente, en Colombia el consumo de esta proteína es de 34 kilos per cápita y el objetivo es llegar a ser uno de los líderes en Latinoamérica”.
El consumo promedio de pollo en Latinoamérica se encuentra en los 30.71 kg, según la base de datos de empresas líderes de WATTAgNet. Aunque está por encima del consumo promedio en la región, Colombia se encuentra en el séptimo puesto de consumo en Latinoamérica, por detrás de países como Perú (49.5 kg) y Bolivia (43 kg), que encabezan la lista.
“El propósito de esta campaña, que fue diseñada pensando en los millennials, es convertir al pollo en la carne más deseada. El mensaje será transmitido por el personaje ‘Mi amigo el Pollo’ y está enfocado en poder agregarle valor al producto para que cada vez más las personas consuman el pollo de diferentes formas y en diferentes momentos, tanto en el día a día como en ocasiones especiales”, afirmó el dirigente gremial.
Esta campaña tendrá una fuerte presencia en medios tradicionales y el ecosistema digital forma una parte fundamental de esta. Dentro de los nuevos medios, la campaña estará por ejemplo con su sencillo Bajo mis alas en Spotify, que hoy es considerado también una red social, tendrá un perfil en Tinder de “Mi amigo el Pollo”; un espacio en la página web que solo será de este personaje, unido a los medios sociales ya tradicionales como Instagram, Facebook y YouTube.
‘Rómpela todos los días con el poder del huevo’
Por otra parte, “Rómpela todos los días con el poder del huevo” es el nombre de la segunda campaña presentada en el 17 Encuentro Avícola del Pacífico.
“Diversos estudios demuestran que las personas conocen que el huevo es un alimento saludable, pero en realidad no saben por qué. Es así como el Programa Huevo de Fenavi-FONAV, a través de esta campaña, quiere transmitirle a todos los colombianos los beneficios del huevo, pero a otro nivel, es decir, que no solo se enteren de las bondades de este alimento, sino que comprendan el por qué al consumirlo obtienen grandes beneficios esenciales para su salud y su bienestar”, explicó Moreno.
Padres y niños, jóvenes deportistas y adultos mayores forman parte del grupo objetivo, al que Fenavi quiere llegar con esta campaña mediante un plan que integre todos los medios que están al alcance del target, como televisión, radio y prensa, además de un plan digital que aporta alcance y cobertura, destacándose las redes sociales.
Asimismo, podrán visitar la página web www.huevos.com.co, en el cual los visitantes encontrarán toda la información sobre el huevo con temas tan variados que van desde recetas hasta la huevopedia.
El consumo per cápita de huevo en Colombia es cercano a las 300 unidades, lo cual lo ubica en el segundo puesto de consumo en Latinoamérica, solo superado por México, el mayor consumidor de huevos en el mundo con 367 unidades por persona por año, según la base de datos de empresas líderes de WATTAgNet.