15 de mayo de 2014Será el nuevo enfoque del Programa Pollo de Fenavi-Fonav
Luego de dos años consecutivos de
promover con el eslogan “Pollo colombiano, fresco y natural” las ventajas de
esta carne producida en el país frente al pollo importado congelado, la
Federación Nacional de Avicultores (Fenavi) y el Fondo Nacional Avícola (Fonav)
lanzaron una nueva estrategia de comunicación encaminada a incentivar el
consumo de esta proteína en el país andino, donde su ingesta per cápita anual
se ubica en 27.1 kilos y la producción se espera llegue este año al récord
histórico de 1.3 millones de toneladas.
El diario económico
Portafolio, citando a Adriana Navarro, directora del Programa Pollo dentro de
Fenavi, informó que el nuevo enfoque promocional apunta a un público
específico. “Las investigaciones nos permitieron descubrir nuevas alternativas
en el target como lo fue el llegar a los hombres y niños adolescentes, una
oportunidad gigantesca para aumentar el consumo”, explicó la señora Navarro.
Precisamente, en ese sentido, el lema de la nueva campaña será “Aliméntate como
grande y diviértete como niño”. Para la directora del Programa Pollo “es un
concepto que plasma todo lo que queremos mostrar ahora desde Fenavi y Fonav”.